전체 글44 브랜드 아이덴티티 구축 및 메세지 전략 브랜드 아이덴티티 브랜드 아이덴티티는 소비자들이 브랜드를 생각할 때 떠오르는 이미지나 느낌을 말합니다. 브랜드도 사람과 같이 통일되고 일관된 정체성을 갖는 것입니다. 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에는 여러 가지가 있으며, 마케팅 이론에 따라 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에 대한 다양한 관점을 제공합니다. 브랜드 아이덴티티 구축 이론 1. 브랜드 개성 이론 브랜드 개성 이론은 브랜드도 사람처럼 개성이 있는 것으로 생각할 수 있다고 제안합니다. 이 이론을 사용하여 브랜드 아이덴티티를 만들려면 기업이 브랜드와 연관시키고자 하는 성격 특성을 파악한 다음 모든 마케팅 채널에서 이러한 특성을 일관되게 전달해야 합니다. 예를 들어, 모험적이고 자신감 넘치며 대담한 브랜드로 인식되기를 원하는 브랜드는 이러한 특성을.. 2023. 4. 24. 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 성공 사례 마케팅 커뮤니케이션 전략 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대해서 알아보겠습니다. 아마도 우리에게 커뮤니케이션이라는 말은 매우 익숙하고 일상에서 자주 사용하는 말일 것입니다. 보통은 대화가 잘 통할 때 커뮤니케이션이 잘된다고 합니다. 마케팅에서 커뮤니케이션이란 고객에게 제품을 알리는 모든 활동을 의미합니다. 이를 위해 고객을 이해하고 고객과 접점이 될 수 있는 다양한 채널들을 활용하여 기업이 전달하고자 하는 내용을 전달하고 원하는 행동을 이끌어 내는 것입니다. 고객 분석 고객 분석은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 개발을 위해 필수적입니다. 고객을 이해하면 고객의 요구와 선호도에 맞게 메시지와 커뮤니케이션 채널을 맞춤화할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 커뮤니케이션이 타겟 고객에게 도달할 수 있도록 관련성 .. 2023. 4. 24. 마케팅 4P 전략(2) - 장소, 프로모션 마케팅 4P 전략 - 장소, 프로모션 마케팅 4P 전략 두 번째로 장소, 프로모션에 대한 내용을 자세하게 살펴보겠습니다. 앞에서 얘기한 제품, 가격과 함께 장소와 프로모션이 마케팅 믹스에 포함됩니다. 마케팅 믹스는 전략적인 마케팅 수행을 위해 일반적으로 사용되는 프레임워크입니다. 그중 장소와 프로모션은 브랜딩 구축의 중요성 증대 및 디지털 마케팅의 성장으로 요즘 들어 활발하게 적용되고 있습니다. 장소(Place) 장소는 유통이라고도 하는 마케팅 믹스의 요소로 고객이 적시에 적정한 장소에서 제품이나 서비스를 이용할 수 있도록 하는 프로세스를 말합니다. 여기에는 목표 시장에 효과적으로 도달할 수 있는 도매업체, 소매업체 또는 소비자 직접 판매 채널과 같은 유통 채널을 선택하는 것이 포함됩니다. 따라서 장소는.. 2023. 4. 24. 마케팅 4P 전략(1) - 제품, 가격 마케팅 4P 전략 - 제품, 가격 마케팅 4P 전략은 마케팅에서 기본적으로 사용되는 전략입니다. 이것은 "마케팅 믹스"라고도 하는 마케팅의 네 가지 요소를 의미합니다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 장소, 프로모션(product, price, place, and promotion)으로 구성되며, 이는 기업이 소비자의 구매 결정에 영향을 미치기 위해 통제할 수 있는 핵심 요소입니다. 마케팅 믹스는 기업이 마케팅 전략을 분석하고 최적화하는 데 유용한 프레임워크입니다. 네 가지 요소와 그 상호 의존성을 이해함으로써 기업은 타겟 고객에게 어필하고 비즈니스 성장을 촉진하는 효과적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다. 이번에는 그 중 제품과 가격에 대한 내용을 사례와 함께 알아보겠습니다. 제품(Product) 제품은.. 2023. 4. 24. 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 다음
